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近日，中國海外總署公布最新數據：2012年我國文化產品出口總體呈現快速增長態勢，全年文化產品出口額為217.3億美元，同比增長16.3%。如此良好的發展趨勢引發整個文化產業強烈關注。業內人士在積極探討中國文化出口未來發展方向。

日前，央視《對話》欄目以“打造中國文化產業真功夫”為主題，請來3位2012中國文化產業的標志性人物，現場探討中國文化發展之路。針對文化出口，相關業內專家特別表示：文化出口需要一種大格局，要有兼容并包的心態，針對海外市場進行全球整合的發展。這其中，參與對話的完美世界總裁池宇峰提出的“全產業鏈發展模式”受到了大家一致青睞。

全產業鏈大大提升文化的高效傳播

據文化部數據顯示，在2011年世界文化市場的格局中，美國、歐盟、日本、韓國所占比重依次為43%、34%、10%和5%，而我國僅為4%，位列第五。有分析指出：“目前面臨的問題是有文化產品，缺文化品牌。我們的文化出口產業至今沒有形成規模和品牌效應，還沒有打開國際文化出口的大局面，形成強大的文化國際競爭力。”

有專家表示：“充分利用文化產品之間天然的聯系，文化融合互動發展，去形成具有規模性的文化全產業鏈，才能達到對文化產品的知名度和影響力提升。”

全產業鏈的發展方式，在國外早有經典案例，最為我們熟悉的就是美國迪斯尼。迪士尼用想象力創造一流的內容故事，基于故事，結合高科技進行電影、主題公園設計建設，只要給迪士尼一個觸點，他們就能從電影做到樂園、商品、舞臺劇、出版物甚至教育等各個領域。

中國的文化出口在近幾年也得到快速的發展，華強集團、完美世界等國內文化企業都紛紛借鑒國外成熟經驗，打造各自文化全產業鏈。其中完美世界的文化全產業鏈發展模式更受到關注。

完美世界總裁池宇峰在央視《對話》現場說：“我們有上下游產業鏈，我們有中國第二大文學網站縱橫中文網，我們有影視劇，我們有中國出口最大的游戲企業。完美世界已經連續五年位居中國網游出口第一。”上下游產業鏈的優勢也使得池宇峰旗下企業能夠將中國文化更好的在全球發展。

1+1>2 產業融合促進文化縱深影響力

國家統計局2012年公布了最新的文化產業的指標體系，包括了傳統的演出、娛樂、電影、出版發行、藝術品，以及網絡、文化創意、動漫游戲，圍繞著科技和文化融合產生的新的產業門類。從目前整個文化產業發展來看，作為新興文化發展載體之一的網絡游戲表現尤為出色。

《中國文化產業年度發展報告(2013)》指出，中國文化產業市場結構仍舊是相對傳統，仍有待尋求進一步突破。該報告顯示，文化與科技融合已經成為實現文化產業整體升級轉型的重要突破口和機遇。一批以高新技術為依托、以數字內容為主體、以自主知識產權為核心的新興文化業態，有效地提升了文化產品的附加值。

有專家指出，眾多的文化產業的融合，會促進文化產業的縱深影響力，將會成為推動文化產業發展的重要動力。

完美世界董事長池宇峰在獲得2012中國文化產業年度人物稱號時表示： “教育文化產業讓人具備更高的素質，有能力去追求更多快樂和幸福﹔互聯網娛樂產品直接創造興奮感和快樂﹔電影則是更高層次的快樂享受，除了帶來直接的快樂體驗，還帶給人們長久的討論和思考。”

據了解，池宇峰旗下的企業，依靠“全球資源整合”的發展策略，涉足網游、文學、影視、音樂等文化領域，已經形成了完美世界文化集團，在眾多文化產業的融合下，顯示出巨大的發展優勢。最近備受關注的《笑傲江湖》就是一個典型的文化融合的案例。

完美世界的《笑傲江湖》以中國武俠文學著作為基礎，畫面效果堪比影視。貫穿了“文學——影視——音樂——游戲”全產業鏈，實現了從“讀者——觀眾——聽眾——玩家”的全方位用戶轉換。多文化領域的融合發展，極大的促進了文化品牌影響力提升。

品牌對文化產品和服務的出口來說是一種最重要的無形資產。由于缺乏有代表性的知名品牌，我國的文化產品難以被發達國家主流市場廣泛認可和接受。據文化部數據顯示，在2011年世界文化市場的格局中，美國、歐盟、日本、韓國所占比重依次為43%、34%、10%和5%，而我國僅為4%，位列第五。

全球文化產業的競爭，已不僅僅是企業的競爭或產品的競爭，而是一種產業鏈式、全方位、立體化的競爭。值得關注的是，過去一年來，中國文化在向海外發展的過程中，越來越多的采用了“完美世界模式”的全產業鏈融合發展的方式，正如《對話》欄目主持人所言，中國的文化產業需要更多像池宇峰一樣的企業家，通過大家的努力，共同創造出更多的創意文化產品，來繁榮大眾的生活，為推動中國文化產業向前發展貢獻力量。