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2014小結--動蕩的音頻行業預測行業走勢
更新時間:2015-3-5 15:26:45 編輯:溫情 文章來源:音響網 調整文字大小:【
[導讀]  如果說創新都帶有破壞性的,淘汰落后的生產力與落后的觀念,那2014年可以稱得上最具破壞性的一年,2013年之前的陳舊“行規”已不再適用。

  順水推舟,事半功倍。下面我們來看看這些重大的改變,也許可以幫助我們判斷2015年的行業走勢。
  1、零售為王,2013年,與某知名經銷商聊天,“零售太累、利潤太低”、“公司轉型后 70% 的業務來自工程”、“不需要評測和推廣,價格透明了怎么做工程?”
  2014年,反腐力度空前強大,“刑不上常委”的慣例被打破,體制內已不敢輕易花錢,項目也不敢輕易申報。據我們的簡單了解,2014年的工程數量已降至2012年一半的一半,加上“大老虎”多牽出女明星或女主持人,2015年文化與音頻類項目會尤其謹慎。
  為了生存,工程商被迫開始轉移戰線,重新拾起零售。國內零售市場終于正常起來,從各商家在淘寶頁面下的功夫即可看出。但目前拼的只是表面,以后就要拼內功了。
  2、雷電聲卡起步,2014年,Thunderbolt “雷電”接口專業聲卡增至20款,Avid、Apogee、UA、MOTU、Lynx,及新銳 ZOOM 和 Resident Audio 都推出了相應產品,USB 3.0 聲卡無任何進展,被行業拋棄中...


  我們在2014年首次評測雷電卡,到年底共評測三款:UA Apollo Twin、Resident Audio T4、Apogee Ensemble,歐美市場反應強烈的還有 ZOOM TAC 和 MOTU 的最新接口。可以預料,2015年雷電聲卡的數量還會翻倍、同時價格更便宜。但要達到當年“火線”聲卡的規模,還要等 PreSonus、M-Audio 和 Focusrite 發布相應的入門產品。
  另外,由于微軟公司抵制雷電,Intel 無法從芯片層面支持 Windows,現在 PC 主板上的雷電接口實際都在走火線協議,速度與延遲只相當于 USB 2.0,PC 平臺有無希望普及雷電聲卡?要看明年初發布的 Windows 10 了。
  
  


  3、iOS 設備普及,談到 “普及”,意味著入門設備的支持,在2014年,新面世的 USB 聲卡已陸續支持 iOS,僅限桌面級、“機架級” 沒有太大必要性,包括 SPL Crimson、Audient iD22 這些中端聲卡,以及 PreSonus iOne(圖右)、Steinberg UR12、Focusrite iTrack SOLO 這三款 99~119 美金價位的聲卡,“入門軍團” 已經人齊,就差 M-Audio 和 Behringer 了...
  但 iOS 聲卡還有三大問題需要解決,一是蘋果 MFi 認證(Crimson 和 iD22 都沒通過);二是廠商基本不送 “閃電” 轉接線,消費者不是非得使 iOS,不能把成本強加給所有人;三是蘋果自家的雷電聲卡無法用于 iOS...“閃電”不支持“雷電”...
  4、安卓蓄勢待發,之前評測室因為看好安卓,特意買了一個淘寶銷量冠軍——小米平板用于測試,結果 MIDI 鍵盤在 MIUI 中延遲依然無法接受(至少有 1024 的 Buffer~),現在已經堆滿灰了...
  最新的 Android 5.0 據說能解決這個延遲問題(系統層面),現在只能等 MIUI 升級了,據說要在春節后。但在這之前,眼光長遠的 IK Multimedia 已經推出了 Android 版本的 Amplitude 和 iRig HD-A,配合星星星手機的“專業音頻技術”進行低延遲錄音,不過此技術僅限于三星手機,也是讓人捉狂...5.0 快點兒來吧~
  
  5、D類/節能減排,音箱廠商會用多種技術包裝自己,無論 “三分頻”、“同軸”、“反式球頂” 還是 “氣動高音”,相互都沒有優劣之分,只是方式不同,也談不上“趨勢”。唯一能稱得上趨勢的只有:D類放大。
  現在市面已難以找到 Class A 純甲類的有源音箱,十幾年前它們被能效更高、發熱更低的 Class AB 逐步淘汰了,現在 Class D 大有當年的架勢,最開始我們在評測 ADAM SX系列、Barefoot、PMC TwoTwo 的時候才遇到,后來評測萬元級的Genelec M、Sceptre、丹拿 BM 三代也有了,而今年我們首次評測了入門級的D類監聽:JBL LSR305。
  在2015年,我們預計還會評測兩家入門級的 Class D 音箱,他們的價格會首次降到 2000 RMB 左右。Class AB 會越來越少,根據歐盟的節能減排目標,2018年之后非 Class D 的音箱甚至拿不到 CE 的認證....
  
  6、DJ 制作進化,從 Google 的搜索量看來,鋼琴與電吉他都是夕陽企業(全球80%的鋼琴銷量都在中國...),而 DJ 與 EDM 都是蒸蒸日上的,同時制作方式與設備也在快速進化中。Akai APC、LaunchPad、Ableton PUSH 越來越受到 DJ 們的青睞,控制器的分類也多了一個 “Live Controller”。
  作為 DJ 新標準的 NI 公司,除了用 Maschine 重新炒熱了鼓機這種設備,今年推出的“旗艦” Kontrol S8 最讓大家吃驚的地方在于——“旗艦” DJ 控制器居然可以不用轉盤?連 S2 和 S4 都有,但 S8 反而沒有,官方認為 “搓盤” 已經不再是 DJ 的必須技能。反倒是更加強調效果的變換、鼓機與采樣的觸發。
  
  7、黑膠唱片復活,這個趨勢讓所有新聞工作者大跌眼鏡,幾年前沒有人能預測到。
  根據 Nielsen SoundScan 最新發布的統計,傳統的數字音樂銷售——包括網上單曲銷售、專輯付費下載,分別衰減 6% 和 9%,而點播類音樂(不用下載)的業務是增長 54%,占到唱片行業收入的 27%(美國唱片協會統計)。除了這類 “高科技” 行業,“低科技” 的黑膠唱片銷量增長是 52%!達到920萬張!連續9年增長!
  不過國內的黑膠唱片銷量(以及便利店的黑膠唱機銷量)貌似沒有任何變化....這又是個迷....雖然國內一直在跟風歐美,但黑膠這種只能放在家里,無法拿出去裝13的風是不會跟的....
  8、廠商直銷,蘋果的直銷模式讓各行業大佬都蠢蠢欲動,當然,最先動的可能是壓力最大的那位...
  吉他行業行業的衰敗(下圖 Google 搜索趨勢)讓 “雙巨頭” 很緊張,于是 Gibson 拼命地收購音頻公司,恨不得親自推出監聽音箱,而有 GuitarCenter 前任 CEO 加持的 Fender 開始直銷電吉他,官網價格完全不高于各大電商,并且包郵,連零售商的利潤也想搶走...目前 Fender 的直銷僅限美國,一旦成功,中國又危險了...
  音頻行業?雖然 Avid 自有網店相當于擺設,但 Apogee 官網的商城已經偷偷上新全系列設備(以前官網只賣線材和衣服什么的),從 JAM 到 Quartet 都有,價格同樣不高于任何電商...美國的廠商都不淡定啊~
  
  9、破產與收購,20歲的年輕人已經不需要在家里安靜地放歌聽了,打手動、看動漫、微博/微信對罵、約炮...都是能讓大家上癮的活動,娛樂活動多種多樣,這時首先遭殃的便是 HiFi 和監聽行業。
  在將近一年內,STAX 被漫步者全資收購;Scan-Speak 年初被臺灣 F-東科收購;當然,高潮還是年底 Dynaudio 被山東歌爾收購,以至于12月中旬 ADAM 被德國 CWM 控股公司收購(創始人 Klaus 出局)大家都不會大驚小怪了....
  除了 HiFi,倒霉的還有日企,前兩年 Onkyo、Tascam 被 Gibson 拿下、年初天龍和馬蘭士被 inMusic 部分拿下,年底 Pioneer 被大財團 KKR 收購,找不到買家的 Vestax 就直接破產了...真是驚心動魄的一年....另外,目前全樂器行業第二巨頭 Roland 在5月份進行了 MBO/管理層收購,沒被別人收購就好...也有例外的,樂器行業第一巨頭 YAMAHA 年初收購了美國 Line6 公司,算是替日企爭了口氣...
  
  10、國內外同價,由于各種高昂的進口稅,國內價格比國外高是共識,2014年開始,由于零售競爭激烈,總代理之間的競爭也開始加劇。與國外同價的產品越來越多,例如 Audiobox USB,美國最大電商 Sweetwater 報價99美刀,如果直接去美國買,需要 99 USD x 1.08 消費稅 x 6.2 匯率 = 663 RMB,但國內均價是 595 RMB,比美國還便宜10美刀。那說明總代理們都虧本了?當然不是,只是他們聰明一點:
  結構性降低利潤,犧牲入門型號的利潤以提高品牌知名度,吸引大家消費高利潤的高端型號; 與廠商談判,降低中國地區的供貨價,老外眼里中國現在人傻錢多速來,談判比以前輕松;減少渠道(例如二級分銷商),直接供貨給零售商,或者干脆自己在天貓與京東零售。
  對于消費者,這當然是一件好事,在2015年,我們認為三種商家的日子會比較困難:二級分銷商(劉強東語錄:“未來不需要分銷商”)、水貨商(價格持平了還買水貨?)、以及依然維持國內高價的廠商和總代理。

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