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　　隨著大眾旅游的消費升級，以文旅演藝為代表的“夜間經(jīng)濟”成為旅游景區(qū)吸引游客的“標配”。文旅演藝將成為旅游景區(qū)文化傳播的載體，是解決夜間經(jīng)濟和精神消費需求的最佳方式、是各旅游景區(qū)深度挖掘資源，提升文化品牌形象及獲取旅游效益的最好方式。
　　發(fā)展全域旅游思想的提出，促使旅游景區(qū)從組團游向目的地游的轉(zhuǎn)化、過境游向過夜游的轉(zhuǎn)化、觀光游向休閑度假游的轉(zhuǎn)化。作為文旅產(chǎn)品的締造者，不能僅限于旅行社的導客作用去招攬游客，需要對旅游景區(qū)建立起符合地域文化和特色的審美體系，通過文旅演藝IP為核心，留住游客，從而促進當?shù)芈糜尉包c刺激過夜經(jīng)濟的增長。
　　據(jù)道略演藝發(fā)布的“2016年中國旅游演出市場報告”，2016年全國共有文旅演出劇目232臺，中國文旅演出票房收入為43.03億元，同比增長20%。以宋城演藝為例，創(chuàng)造了世界旅游演藝市場演出場次第一、觀眾人數(shù)第一、演藝收入第一、演出利潤第一、毛利率第一。每年合計演出15000余場，每年觀眾5000余萬人次，其中“千古情”系列每年演出7000余場，觀眾3500余萬人。
　　文旅演藝分為高大上的大型演出（大型實景演藝、大型文娛演出）和小規(guī)模但舞臺精美的散點式演出（全息投影演藝）。散點式演出需要的人力較少，主要成本在于高科技的應(yīng)用，通過舞臺布景、聲光水火電等新媒體技術(shù)的應(yīng)用以提升整個舞臺的視覺震撼力。
　　文旅演出是文化和旅游結(jié)合得最緊密的產(chǎn)業(yè)，從實景演出到室內(nèi)演出，從“印象系列”到“千古情系列”，創(chuàng)造了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奇跡。文旅演藝的觀演方式的變化直接打破了游客原有的觀看方式，不再局限于某個角度和位置。“山水盛典”系列、“印象”系列和“千古情”系列等實景演藝產(chǎn)品的推出，是文旅演藝在旅游產(chǎn)品中的一大創(chuàng)新。
　　用動人的“故事”，打造文創(chuàng)產(chǎn)品
　　文旅演藝就是用最樸素的文化和生活素材，激起觀眾內(nèi)心深處對人生的感受。為了向游客展示融文化性、藝術(shù)性、民族性、獨特性于一體的視覺盛宴，旅游景區(qū)必須立足整體，深度挖掘，依托自然環(huán)境的優(yōu)勢，圍繞景區(qū)特質(zhì)形成文旅IP，《長恨歌》、《延安保育院》大型實景演藝，都是融入旅游景區(qū)的歷史文化和傳奇故事，用動人的故事進行文旅演藝，打造出旅游景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
　　華清宮景區(qū)打造一部以“西安事變”為題材的劇場演繹節(jié)目《1212》，并為該劇量身建設(shè)一座影劇院——“西安事變”影話劇院。細膩的戲劇沉浸式燈光效果，融合進每一處舞美情景中，伴隨著劇情的發(fā)展進行多層次變化。大量的特效裝置隱藏式安裝于柵頂、舞臺以及觀眾腳下，通過煙霧炸點、激光組、大雪、強風、地面震動等多種真實的體感感受，讓觀眾無時無刻都沉浸在演出的環(huán)境中一起經(jīng)歷歷史的片段。
　　高科技的融入，讓景區(qū)火起來
　　大型實景演藝成功運用科技手段增強現(xiàn)場體驗感。通過VR、AR等新媒體技術(shù)的應(yīng)用，將皓月繁星、山川草木、文化精粹、傳奇人物等通過高端技術(shù)“造”出來，以全景環(huán)繞演出的方式讓觀眾身臨其境地體驗感受4D室內(nèi)實景演出。
　　杭州宋城景區(qū)重金打造的《古樹魅影》用先進的聲、光、電等科技手段營造出360度全景劇幕，讓觀眾身臨其境地感受地動山搖、狂風呼嘯、大雪飄零、萬箭齊發(fā)、烈焰沖天的場景。在千年古樟樹上幻化出了千年前宋高宗的形象，打破時空界限，水火交融、精靈漫天。無論從視覺、聽覺、觸覺等感官上，都是一種神奇的體驗，給游客帶來強有力的視覺震撼和沖擊力。
　　產(chǎn)業(yè)融合，讓景區(qū)動起來
　　圍繞旅游景區(qū)特色文化和主題，形成獨具魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，將“演藝+旅游”和餐飲、文化、資本、政府、酒店、民宿、娛樂項目等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來。
　　線上通過景區(qū)APP、網(wǎng)站、微信公眾號、微博等傳播渠道增加景區(qū)品牌的游客粘性，線下通過系列產(chǎn)品的開發(fā)、項目體驗，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時尚元素，衍生出多元產(chǎn)業(yè)鏈，帶動景區(qū)經(jīng)濟的增長。