藍牙耳機關注度占比高達51.7%，藍牙耳機占耳機市場的比重進一步上升
2018上半年，ZDC的監測數據顯示無線耳機關注度占比依然是占據較大優勢，達到67.90%，略超Q1的數據。無線耳機中藍牙耳機的關注度占比則高達51.7%，占據絕對領先地位。
圖表1：2018上半年中國耳機類型關注度占比（單位：%）
而捷孚凱（GfK中國）的統計數據顯示，我國藍牙耳機市場占比正在逐步提升中。2015年藍牙耳機占耳機整體市場的比重僅為39%，2017年這一比例已達到56%。隨著2018年智能藍牙耳機市場的進一步爆發，我國藍牙耳機在耳機市場中的地位將得到進一步提升。
圖表2：2015-2017年藍牙耳機占耳機市場的比重逐漸上升（單位：%）
2018年中國藍牙耳機零售市場零售量將接近2000萬臺，頭戴式和入耳式依然是大多數的選擇
捷孚凱（GfK中國）全國零售監測數據顯示，2017年中國藍牙耳機零售市場零售量達到1363萬臺，占到整個耳機耳麥市場的56%。其認為藍牙耳機作為個人消費品，陪伴用戶時間更長，換機周期短，2018年市場規模仍將持續增長，銷售總量預計將接近2000萬臺，市場規模超過60億元。
圖表3：2016-2018年藍牙耳機的市場規模及預測（單位：萬臺，億元）
捷孚凱（GfK中國）認為，智能耳機對比傳統藍牙耳機更加強調語音交互功能的使用，且加入了傳感器（如重力加速器）等更多的元器件來優化或擴張耳機的體驗與功能。隨著語音交互的全場景布局，智能耳機突破了音箱固定場景的限制，在“On-The-Go”移動場景下更具優勢，近場拾音和更好的續航解決辦法使得智能耳機將會成為下一個智能硬件的風口。
2018年中國智能耳機零售市場規模將達到50萬臺。去手機化成為智能耳機發展的關鍵點，智能耳機功能進一步豐富，市場的多樣性可以使很多創業公司去瓜分它的細分領域。
圖表4：2016-2018年帶有重力加速器的藍牙立體聲耳機市場規模及預測（單位：萬臺，億元）
此外，頭戴式和入耳式仍然是大多數人的選擇。ZDC的監測數據顯示，2018年上半年不同佩戴方式的耳機關注度占比中，頭戴式耳機關注度占比達到44.3%。入耳式耳機關注占比為33.2%。值得注意的是，隨著人們對于運動健身需求的增長，后掛式和耳掛式耳機逐漸受到青睞。
圖表5：2018上半年不同佩戴方式耳機關注度占比（單位：%）
以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國藍牙耳機行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。
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