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他如何把“聲音”賣出50億

更新時間：2011-1-27 10:40:06 　（編輯：臧成）【大中小】

　　【音響網資訊】在音頻技術這一行，杜比（Dolby）稱得上是個強大到無處不在的品牌，全世界超過40億件的消費類產品集成了杜比的技術。

杜比實驗室成立于1965年，以高品質的音頻和環繞聲技術久負盛譽，大凡涉及娛樂體驗的領域，無論是縱向上，從錄音棚中的內容創作到媒體節目的生產制作與分銷再到節目的播放，還是橫向上電影、廣播電視、游戲、手機，都離不開它。

當然，解決方案不是免費的午餐，杜比也會收取相應的授權費用。2009財年，杜比收到了5.95億美元的許可證收入，加上音視頻方面其他的設備、服務收入，其整體營收為7.2億美元，折合人民幣將近50億，其中的毛利高達6.55億美元，純利則為2.43億美元。杜比將其在聲音方面的技藝成功轉化為了一門不錯的生意。

目前，杜比還在積極推廣其新一代的杜比數字+方案，該方案能為高清電視廣播提供7.1聲道環繞聲，產生更加豐富生動的體驗，同樣音質所需的帶寬還能大大減少，目前已經成為美國數字電視國家標準的一個強制音頻格式，也是ETSI（歐洲電訊標準化協會）標準中數字電視和IPTV方面的強制標準，而諸如IPTV之類的應用，恰恰也是中國“三網融合”的重要組成部分。

實上，“三網融合”的大背景下，杜比的音頻技術或許能夠搶占先機，不僅僅因為技術成熟，已為多個國家確立為標準，而且在產業鏈的各個環節前端的設備制造商，中端的廣電、電信運營商，終端的產品制造商以及內容生產商都獲得了廣泛運用，這意味著，“融合”的時代它能提供幾乎現成的解決方案。

杜比說不上“大”，只是一家“小而美”的技術型公司，然而，“麻雀雖小，五臟俱全”，其全球化的運營、全產業鏈的布局、標準的控制力等層面，恐怕多數企業都難以企及，盡管其所專注的領域并不在鎂光燈照射的最顯眼之處。


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