國內外展商 1775 家，參觀人數達 71591 名，再創歷史新高。
· 首次增設音樂教育展區，拓展展會內涵
· 會議論壇聚焦行業熱點，推動產業技術升級
· 開設兒童音樂體驗區域，助推音樂普及
· 發起“音樂為星星點燈” 公益活動，關愛自閉癥兒童
由中國樂器協會、上海國際展覽中心有限公司和法蘭克福展覽（香港）有限公司共 同主辦的 2014 中國（上海）國際樂器展覽會(Music China 2014)于 10 月 8-11 日在上 海新國際博覽中心圓滿閉幕。展會自 2002 年首次舉辦至今，立足國際化、專業化，匯集 音樂文化生態圈的上下游企業、媒體與用戶，聚焦行業領先技術、市場前沿信息，已逐 步發展成為了全球年度音樂文化產業盛事。
一、展會概況
在經歷 2013 年樂器進出口雙下降后，今年上半年進出口開始復蘇，但由于海外市場需 求低迷，2014 年樂器行業形勢依然嚴峻。為提升國內外企業的參展信心，主辦方通過各種 有效渠道加強海外宣傳的力度與廣度，積極開拓國內音樂教育市場，助力企業進行有效拓展。
今年展會逆勢增長，展會規模增至 98000 平方米，共有來自 29 個國家和地區的 1775 家企業參展，較去年增長 5.65%，國家和地區展團共 11 個，來自比利時、捷克、芬蘭、法 國、德國、意大利、日本、荷蘭、西班牙、英國、中國臺灣。
珠江、上民一廠、星海、鳳靈、海倫、超撥、津寶、柏斯、金音、艾立卡、得理、四會 華聲、樂海、吟飛、功學社、紅棉吉他、雅馬哈、卡西歐、施坦威、樂蘭、三益等國內外知 名樂器企業和品牌攜新品、精品展示。值得一提的是，今年首次新增音樂教育展區聚焦音樂 培訓與普及，雅馬哈、樂蘭、周廣仁鋼琴中心、好美樂等國內外知名機構首次參展，通過展 位展示、公開課程、舞臺表演等多種形式，集中呈現風格各異的音樂教育模式，展區內人氣。
雖然今年展期由于客觀原因并沒有包含雙休日，但館內依然人流如織，四天展期共吸引
了來自 86 個國家和地區的 71591 名海內外專業人士參觀，其中海外觀眾達 3576 名，觀眾 的質量與數量較去年均有不同程度的提升。通過展會多年來海外推廣的持續投入，今年在經 濟并不理想的情況下，海外觀眾仍在去年基礎上增加了 5%，來自國內音樂院校、文藝團體、 經銷零售商等專業人士也有一定程度的增加，參展企業對今年的觀眾質量均表示滿意。
歷經 12 年的發展，展會已成為了世界上最具影響力的樂器展之一，為中國樂器走向世 界、世界同行了解中國搭建了良好的平臺。參展企業和展示產品涵蓋了行業全貌，從產品設 計制造到音樂教學培訓、同期會議論壇，展商與觀眾都能獲取最新資訊、找到商業合作機會。 展會堅持國際化與專業化的發展道路，推動產品技術升級，行業創新發展，產業能級提升， 成為了海外買家采購產品、國內樂器走出國門的首選。
觀眾數據分析
92%的展商對現場訂單表示滿意；94%的展商通過展會建立了新的業務關系；96%的展商對 觀眾質量表示滿意；91%的展商對觀眾數量予以肯定。
觀眾感興趣的產品
民族樂器 47%
銅管、木管樂器 33%
鋼琴及鍵盤 30%
弦樂器 29%
打擊樂器 22%
電聲樂器 21%
樂器配件 21%
樂譜 17%
口琴手風琴 12%
音樂相關電腦硬件軟件 10%
協會/媒體 5%
其它 2%
觀眾業務性質
音樂類院校及音樂培訓機構 20%
零售/批發 18%
文藝團體 13%
青少年活動中心/幼兒園/中小學/大學 12%
進出口/代理 12%
媒體 2%
協會 2%
其它 10％
來自專業經銷、代理的觀眾群體達 30%，展會的專業程度繼續提升，同時，來自音樂類培
訓機構、音樂院校的群體比例今年達到 32%，展會近年對于教育潛在市場的挖掘頗具成效， 今年更是首次設立音樂教育培訓展區，擴展展會內涵，為廣大企業尋找新的商機。
參觀目的
看樣訂貨 35%
參加會議論壇 27%
收集市場和產品信息 23%
觀看現場表演、活動展區 23%
尋求合作伙伴 13%
聯絡固有的供應商和銷售商 10%
比較不同產品/供貨商/同行競爭者 9%
今年看樣訂貨的觀眾群體較去年增加了 2 個百分點，比例達 35%，專業買家來展會進行業
務洽談、收集信息與尋求合作伙伴的比例達到 58%，參與同期的會議及相關活動達到了 50%， 展會的多元化平臺日益凸顯。
三、同期活動
行業論壇、專業技術交流會聚焦產業熱點與最新技術
NAMM CMIA 行業論壇
以其國際性、高端性與前瞻性深受各類琴行經銷商的歡迎，本屆論壇聚焦樂器制造與經銷領
域最熱門的話題，重點解讀移動互聯網時代背景下的樂器營銷策略，為從業者提供最前沿的 市場資訊。
“如何操作”——經銷商培訓課程
如何操作實務課程從實際出發，既有一線城市的琴行領跑者傳授管理經驗，也有二三線城市
的新興琴行分享發展經驗，更有樂器銷售、品牌推廣、新媒體使用等專題的分享和培訓。兩
天的八節課程共吸引了近 2000 名專業聽眾。
MIDI 及鋼琴調律技術交流講座
MIDI 技術研討會由來自谷歌、雅馬哈等單位的技術專家為國內同行詳細介紹了 MIDI 技術在 國際上的各項前沿應用；鋼琴高級調律師講座開設了高質量的業務培訓和現場示范課程。
各類文化主題活動，領略大師風采
民樂文化主題活動
民樂名家講壇以展現、傳播傳統音樂精粹為目標，匯聚了“箏壇圣手”中國音樂學院王中山
教授、央視“出彩中國人”冠軍、中央民族樂團阮演奏家馮滿天等多位國樂國寶級大師，吸引了近 1000 名聽眾前來聆聽，了解國樂精髓，感受傳統音樂文化藝術的深厚底蘊。
除了名家講壇，今年的主題活動還納入了新的文化內容。在 E7 民樂館內，琵琶主題展覽， 以時間為軸，展示了方錦龍先生各時期、各形制的代表藏品；文化雅集區域，吟詩、品茶、 聞香、賞樂，不同的文化形式給觀眾帶來了國樂的全新體驗。
提琴制作大師工坊
此次活動邀請到了中央音樂學院鄭荃教授、上海音樂學院華天礽教授和朱明江先生，三位國內最頂尖的制琴大師，以及三位來自意大利的頂尖提琴制作師加盟，共同獻技，演示琴頭、面板、背板弧度的雕刻制作技巧，細致地體現了提琴制作的工藝之美。
音樂教育系列活動，助推音樂普及
開設音樂教育展區
展會首次納入音樂教育培訓機構專屬展區，并結合觀摩體驗課程立體地解讀各類音樂教育模式，現場觀眾絡繹不絕，加盟推廣商機無限。
音樂名師課堂及觀摩體驗課程
現場共吸引了超過 1500 多位從事各層面音樂教學工作的聽眾參與，聆聽國內外著名教學專 家分享教學經驗與技巧，觀摩各類培訓機構的公開課程，探討辦學理念、模式及商業合作。
音樂互動演藝活動，多方位呈現音樂魅力
“大藝術、小玩家”——兒童音樂樂園
以音樂體驗為主線，互動童趣為特色，展會特別為廣大少年兒童設置了音樂樂園，電子打擊板、電鼓達人、小小錄音師等活動區域免費開放，寓教于樂，通過形式各樣的樂器的體驗感受，淺顯易懂地了解樂理知識，培養音樂學習的興趣，助推音樂普及。
智能音樂世界
E6 館內開辟了科技與音樂相融合的產品展示區域，以“智能音樂”為名，呈現了各種創新 樂器、應用軟硬件在內的，當下國內最新最酷、最具潛質的音樂創意產品，并通過演示、體 驗互動等形式，將音樂與科技的無縫銜接更為立體地得以展現。
音樂不間斷—現場演奏會
戶外三個舞臺為觀眾們呈現了近百場精選現場演奏，眾多知名品牌形象代言人、明星樂手輪番登臺，帶來古典、搖滾、爵士等不同藝術風格的音樂演出。
“音樂為星星點燈” 公益活動，關愛自閉癥兒童
展會打造商貿、文化、教育多元化服務平臺，不斷深化展會內涵的同時，加入多一點人文關懷，發起了關愛自閉癥兒童的公益活動。10 月 10 日，主辦方邀請專業音樂治療教師為近百名自閉兒童開設體驗課程，感受音樂。在當天下午進行了樂器捐贈儀式，并由組委會帶頭捐出了 200 套打擊樂器給予“天使知音沙龍”及四所自閉癥兒童學校，現場還募集到了近 150套愛心樂器，定點捐贈給上海市慈善基金會，為更多的自閉癥兒童打開音樂之門。
四、媒體推廣綜述
專業媒體方面，展會選擇了 16 家雜志和 20 家網站，在展前、展中及展后對展會進行 跟蹤報導，根據不同雜志、網站的用戶群體細分，進行更為有針對性的宣傳。并加強展會的 自媒體宣傳功能，通過展會官網、微信、微博等多種形式，定期發布展會資訊、活動內容、 觀展配套服務，實現信息的時時更新。
公眾媒體方面，選擇了在 9 個電視頻道，12 個電視欄目，3 個電臺頻率，7 個廣播欄目， 美國、歐洲等海外 200 多個網站，大陸地區近 70 個網站進行宣傳，并將硬性廣告的滾動播 放與軟性報道有機結合，提高了展會宣傳的力度與廣度。
公眾媒體名單：解放日報、文匯報、新民晚報、新聞晨報、東方早報、青年報、勞動報、時 代報、申江服務導報、生活周刊、上海電視、周末畫報、上海一周、上海商報、上海法制報、 浦東時報、中國文化報、精品購物指南、北京晨報、香港大公報、揚子晚報、錢江晚報、都 市周報、大視野、周末、信息時報、《新聞直播間》、《新東方》、《新文藝縱覽》、《財經中間 站》、《尾市盤點》、《今日印象》、《愛尚》、《風格上海》、《City Beat》、《哈哈少兒俱樂部》、 浙江電視臺、《早安新發現》、《音樂隨心聽》、《娛樂正當時》、《新聞報道》、《音樂新空氣》、《輕松樂逍遙》、《智慧媽媽》、新華社、東方網、新浪網、中新社、搜狐網、騰訊網、人民 網、新民網、21CN 財經、看看新聞網、優酷網、澎湃等
五、展會服務
從意見征詢表的統計情況來看，主辦方的服務得到了眾多參展企業的認可，99％的展
商對主辦方展前工作持滿意態度，98％的展商對主辦方現場服務予以肯定。就往年企業反 映的問題，主辦方會與場館或其他相關部門進行溝通后，積極尋找解決方案，今年均有了不同程度的提高。
1） 展會自媒體
展會官網、微信、微博在展前、展中、展后進行了有效及時的信息發布，并在官網上設 立活動報名專享通道，方便展商與觀眾參與。展會現場，各問訊處免費設立展會 APP 下載 點，查找展位、品牌及活動信息…多項服務一鍵搞定；特別設立“樂小微”，通過微信平臺， 每天及時為廣大參展企業和參觀人士播報展會相關日程與進展，動動手指，信息一手掌握。
2） 噪音問題
由于樂器產品的特性，需要展臺演出，即使加強管理，噪音的影響依然存在。對此主辦
方一方面加強展館規劃，將一部分安靜的電聲產品安排在弦樂館，有聲館加強表演時間段的 音量控制；另外，在電聲館外側開辟了洽談區，并在各大會問訊處免費提供耳塞，進一步提 升有聲館企業的參展感受。同時，也希望參展企業能積極配合，自覺遵守相關規定，共創良好的展會環境。
3） 展會日期
由于展館的壟斷與限制，2014 年展期不得不過于臨近黃金周，不利于企業布展與觀眾 參觀，主辦方反復與新國際博覽中心溝通，終于將 2015 年的展期調整至 10 月 14 日-17 日， 并包含了一天雙休日。
4）增設 WIFI 熱點
為更好地提升展商與觀眾的參展與觀展效果，今年主辦方在開設上網區的基礎上，在多
個展館入口廳進行了免費 wifi 覆蓋，給展商與觀眾帶來了便利，明年將增加 wifi 覆蓋點的 數量，以進一步滿足企業的需求。
5）增加貨物回運服務
就去年發生的黑物流現象，主辦方多次與展館有關部門反映，加大了警署管理力度，并
在撤展期間，在各大會問訊處增設了天地華宇的服務點，為廣大企業提供服務，黑物流的現 象得以很好的改善。
令人翹首以盼的 2014 上海樂器展已落下帷幕，在此我們衷心感謝一直以來給予我們關心和指導的各方領導及合作伙伴，感謝長久以來支持和理解我們的參展企業，感謝始終關注我們的廣大朋友們，正是有了你們的參與和肯定，上海樂器展會才能成為備受矚目的業界盛 會，才有今天的輝煌。
為更好地推動音樂行業的健康發展，為廣大企業搭建更豐富的品牌宣傳平臺，上海樂器 展的主辦方—中國樂器協會、上海國際展覽中心有限公司有效整合多年辦展資源，明年 5 月起在北京舉辦音樂生活展，直面終端消費人群，通過音樂融入日常生活的體現形式，為廣 大廠商宣傳企業形象，提升品牌知名度。
2015 年 5 月 8-10 日，北京音樂生活展，邀您參與！
2015 年 10 月 14-17 日，中國（上海）國際樂器展覽會，與您再次相約新國際博覽中心！
中國（上海）國際樂器展組委會
二零一四年十一月
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