但音樂(lè)劇的中國(guó)化道路仿佛并不順利。2014年票房暴跌34%，僅1.6億的現(xiàn)狀看，似乎還有很長(zhǎng)一段路要走。但道略演藝研究中心通過(guò)對(duì)2015年上半年音樂(lè)劇市場(chǎng)分析發(fā)現(xiàn)，音樂(lè)劇票房同比增長(zhǎng)了近30%，觀眾更是激增了37%，是不是說(shuō)音樂(lè)劇將要走出低谷? 
1、2015年上半年音樂(lè)劇市場(chǎng)逐漸回暖，票房增長(zhǎng)29%
根據(jù)道略市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，2014年國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)首次暴跌達(dá)34%，而2015年國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)開(kāi)始逐漸回溫，票房較去年同期增長(zhǎng)28.7%，達(dá)到9375.6萬(wàn)元。
2、國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇消費(fèi)迅速崛起，同比激增達(dá)37%
2014年上半年，國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇消費(fèi)觀眾僅為38萬(wàn)人次，市場(chǎng)培育速度緩慢，但是隨著2015年音樂(lè)劇市場(chǎng)逐漸回溫，全國(guó)音樂(lè)劇消費(fèi)迅速崛起，觀眾數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)37.3%，達(dá)到52.12萬(wàn)人次。
3、對(duì)國(guó)外音樂(lè)劇原版引進(jìn)過(guò)度依賴，票房占比近40%
從國(guó)外原版引進(jìn)的音樂(lè)劇，因其具有成熟的劇本、較強(qiáng)的觀眾號(hào)召力和多年的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，一經(jīng)推出，便收到了良好的市場(chǎng)反響。2015年上半年，國(guó)內(nèi)共演出引進(jìn)音樂(lè)劇場(chǎng)次為95場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)票房收入達(dá)3637.6萬(wàn)元，占比為39%。但原版引進(jìn)音樂(lè)劇成本高昂，且存在語(yǔ)言障礙困擾。
4、原創(chuàng)音樂(lè)劇數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，7臺(tái)音樂(lè)劇票房過(guò)百萬(wàn)
近幾年，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)劇市場(chǎng)發(fā)展較好，每年新增劇目數(shù)量均在20臺(tái)左右，已基本形成了長(zhǎng)效的音樂(lè)劇創(chuàng)作機(jī)制，在演出劇目中，有7臺(tái)原創(chuàng)音樂(lè)劇半年票房收益已過(guò)百萬(wàn)。
5、55%的原創(chuàng)劇目演出不足10場(chǎng)，精品不足
2015年上半年，全國(guó)共演出原創(chuàng)音樂(lè)劇40臺(tái)，演出場(chǎng)次達(dá)584場(chǎng)，占比為63.6%，但演出活力相對(duì)仍不足，其中22部劇目演出不足10場(chǎng)，僅有2部劇演出在50場(chǎng)以上。
從以上數(shù)據(jù)可以看出，2015年上半年雖然國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是原創(chuàng)劇目后勁不足，精品缺失;中文版音樂(lè)劇難對(duì)市場(chǎng)形成突出拉動(dòng)作用;對(duì)國(guó)外原版引進(jìn)過(guò)渡依賴，且難以形成穩(wěn)定市場(chǎng)規(guī)模的現(xiàn)狀依然沒(méi)有改變。
但是音樂(lè)劇在國(guó)際市場(chǎng)上卻表現(xiàn)不俗。一方面是突出的市場(chǎng)份額。在成熟歐美市場(chǎng)，音樂(lè)劇票房占整個(gè)演出市場(chǎng)達(dá)80%;后起之秀日本，每年音樂(lè)劇票房已近100億元;而在人口不足中國(guó)1/30的韓國(guó)，音樂(lè)劇也已經(jīng)超過(guò)了韓國(guó)演唱會(huì)的收入，在所有演出形式中穩(wěn)占票房首位。
另一方面是持續(xù)的“長(zhǎng)尾”收益。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，百老匯經(jīng)典音樂(lè)劇《劇院魅影》累計(jì)票房達(dá)56億美元，《獅子王》更是高達(dá)67億美元，而創(chuàng)下最高票房紀(jì)錄的《阿凡達(dá)》也僅為27.82億美元。音樂(lè)劇的強(qiáng)大的長(zhǎng)期吸金能力可見(jiàn)一斑。
|
